Glaubt man einer Aussendung des Piper Jaffray-Analysten Gene Munster, so steht das nächste Produkt von Apple bereits vor der Tür. Ein eigenes TV-Gerät inklusive TV-Eingang, DVR, Internet TV (Hulu.com) und Subscription Dienste (Netflix’s Watch Instantly, iTunes). Der sogenannte iTunes TV Pass soll zwischen 30 und 40 Dollar pro Moant betragen, dafür aber unlimitierten Zugang bieten. Geplanter Start von TV Pass ist 2010, danach soll die passende TV-Hardware nachfolgen. Als Vorteil kann sich dabei erweisen, dass wie immer alle Apple Geräte aufeinander abgestimmt sein sollen. So lässt sich beispielsweise der Fernseher bequem mit den iPhone oder IPod fernbedienen oder mit Content beliefern.

Wie die Roadmap für Apple TV aussehen soll:

1. A new Apple TV set-top box within the next few months, with a TV imput and DVR built in. “With the popularity of ad-based internet TV (Hulu.com) and subscription models (Netflix’s Watch Instantly), we believe a-la-carte (iTunes) video purchases have lost share against other video models in recent months. As such, we believe Apple is exploring a subscription-based offering for its TV content in iTunes.”
2. An iTunes TV Pass within the next year. “Apple could leverage its deep library of content with many network and cable channel content owners to provide unlimited access to a sub-library of its TV shows for a standard monthly fee ($30 to $40 per month). Such a product would effectively replace a consumer’s monthly cable bill (~$85/month) and offer access to current and older episodes of select shows on select channels.”
3. An Apple television set within the next two years that could wirelessly sync with iPods, iPhones and Macs. “Such a device would command a premium among a competitive field of budget TVs; we believe Apple could differentiate itself with software that makes home entertainment simple and solves a pain point for consumers (complicated TV and component systems).”

Sollte sich der Bericht als richtig herausstellen, macht die Produktstrategie von Apple durchaus Sinn. Eine Verschmelzung von TV und Internet ist absehbar, nur an der Bedienung und Nutzung scheitert es im Moment. Am Computer werden nur kurze Clips konsumiert die in der Regel kostenlos sind, Internetinhalte über den Fernseher sind zum jetztigen Zeitpunkt noch Mangelware. Auch wenn Apple mit dieser Strategie wieder einmal nicht Erster sein wird (die gratis Set-Top-Box Software Boxee zeigt seit langem vor wohin es geht), so könnten sie ähnlich wie beim iPhone Produktdesign, Funktion, Coolness und Marke zusammenführen und so ein ähnlich erfolgreiches Produkt auf den Markt bringen.